סידה ודן – מועצת החלב שוטפת לילדים שלכם את המוח [עודכן]

תחקיר שערכו מנהלי קבוצת "חלב – עובדות או מיתוסים" מעלה (כפי שנכתב בדף הקבוצה שפורסם בפייסבוק): "מועצת החלב שוטפת את מוחם של ילדי הגן ובתי הספר היסודיים בתכנים פרסומיים האסורים על פי חוק.
החל משנת 2006 משווקת מועצת החלב בהשקעה של מליוני שקלים אלפי ערכות שיווקיות לעידוד צריכת חלב ומוצריו בגנים ובבתי הספר היסודיים.
איך הם עושים זאת? ע"י הונאת הצוות החינוכי ויצירת מצג שווא שקרי לפיו מדובר בערכות הפעלה שנכתבו בשיתוף משרד הבריאות ומשרד החינוך.
בפועל, הערכות נכתבו ע”י הגברת נטע סילוני, מחברת תכנים שיווקיים במקצועה, אשר נשכרה ע"י מועצת החלב למטרה זו, והן מעולם לא אושרו לשימוש ע"י משרד החינוך."

[עדכון 7.3.13]
פרסום התחקיר בדף הפייסבוק של קבוצת "חלב- עובדות ומיתוסים" הכה גלים ברחבי הרשת וזכה עד כה לכמעט 700 שיתופים. הרעש שנוצר סביב העניין הביא את מועצת החלב לפרסם תגובה רשמית בעמוד הפייסבוק שלה ובה היא פרסמה מסמך רשמי שמוכיח לכאורה כי משרד החינוך אכן אישר להכניס את חוברת העבודה "סידה ודן" לתוכנית הלימודים הקדם יסודית.
בדיקה נוספת שנערכה בעקבות כך העלתה שהאישור הנ"ל ניתן בשנת 2009 ובוטל בשנת 2010.
את זה לא יספרו לכם במועצת החלב.
הוספתי 3 סריקות של תגובת משרד החינוך לפנייתם של מספר אנשים שביקשו להישאר אנונימיים.
תגובת משרד החינוך לא משאירה מקום לספק.
אין אישור למועצת החלב להכניס את תכני התעמולה שלה לגנים ולבתי הספר.

חשוב לדעת שאין זו הפעם הראשונה שמועצת החלב נוקטת בטקטיקת שיווק אגרסיבית ושנויה במחלוקת.

לפני יותר משלוש שנים פרסמנו כאן, באתר "אמת אחרת" שחברת "פארמה קווסט", חברה המעניקה שירותי מחקר, שלחה סקר לרופאי המשפחה כאשר בתוך השאלות התמימות לכאורה נראה ניסיון ברור להטות את דעת הרופאים לכיוון של המלצה לצריכת מוצרי חלב (ככל הנראה מתוך מחשבה שהרופאים ימליצו למטופלים לצרוך חלב בהמשך).
אצבעות ידה של מועצת החלב היו ככל הנראה על הסקר "התמים" הזה.

התחקיר הבא יציג בפניכם איך עובדת "שיטת מצליח" של מועצת החלב כל הדרך אל הבנק.

הכל התחיל בשנת 2005.
מועצת החלב מצאה שצריכת חלב ומוצריו נמצאת בירידה מתמדת.
חברת הפרסום זיהתה איום מרכזי:

בישראל גדל דור שלם שלא צורך חלב כחלק משגרת היום:

– ילדים שלא שותים שוקו/ חלב בארוחת הבוקר
– קייטנות שלא מחלקות שוקו ולחמנייה בארוחת הבוקר
– בני נוער שלא אוכלים דגני בוקר עם חלב

מועצת החלב עמדה, כלשון חברת הפרסום שלה, בפני החלטה "חשובה ואסטרטגית": עם איזה תוכנית ארוכת טווח, מחנכת שוק, לצריכת מוצרי חלב ,היא צריכה לצאת על מנת להשיג את המטרה הזו?

חברת הפרסום זיהתה את החוליה החלשה- ילדים: ילדים, הרי, קלים למניפולציות והשפעה.

או כפי שמסבירה חברת הפרסום של מועצת החלב:

"ילדים (בעיקר גילאי 5-12) – בגיל זה ניתן עדיין לחנך אותם להרגלים חדשים, הרגלים שילוו אותם לכל אורך חייהם".

חשבו ויישמו. בעלות של מליוני שקלים הפיקה מועצת החלב ערכות הפעלה מיוחדות שהחלו להישלח החל משנת 2006 לגני ילדים ולבתי ספר יסודיים.

כך, למשל, הפיקה עבור מועצת החלב הגברת נטע סילוני, מחברת תכנים שיווקיים במקצועה, את ערכת "סידה ודן", הכוללת ספר ומשחקי הפעלה לתלמידי הגנים. מדובר בערכת הפעלה מקוממת במיוחד שכן לא זו בלבד שהיא משווקת תכנים מסחריים לילדים צעירים במטרה לעודד אותם להרבות באכילת מוצרי חלב, היא גם עושה זאת בדרך מניפולטיבית במיוחד ובאמצעות שימוש בטקטיקות של הפחדה. הספר "סידה ודן" מספר את סיפורו של רועי, ילד ששבר את ידו בעת רכיבה על אופניו. ומה מוכר טוב יותר מהפחדה?

"היד שלך נשברה" אמר האבא לרועי, "יכול להיות שהעצם היתה חלשה מידי".

תנו לילד שלכם לקרוא את הספר ומיד הוא יחשוש שעצמותיו גם הן עשויות להישבר אם לא ישתה חלב.

ואכן, בפסקה הבאה יסבירו לרועי שהדרך היחידה להיות חזק ובריא היא לצרוך מוצרי חלב, וכמה שיותר!

"אם אתה רוצה להיות חזק ובריא אתה צריך לאכול ולשתות לפחות שלושה מוצרים ביום!"

מועצת החלב לא הסתפקה בגננות ובילדי הגן והחליטה לשטוף גם את מוחם של תלמידי בית הספר היסודי.

עבור תלמידי כיתות ב-ה פתחה מועצת החלב את ערכת "חבורת שלב החלב" .
לתלמידים הצעירים הוסבר שהם נמצאים בשלב שבו העצמות נבנות ע"י הסידן שבחלב, ולכן עליהם לצרוך מוצרי חלב במטרה לשמור על שיניים חזקות והתפתחות תקינה של שלד ושרירים.

פנינו למשרד החינוך ושאלנו אותו כיצד ומדוע אושרו תכנים שיווקיים של מועצת החלב במסווה של "בריאות התלמידים" כחלק מתכנית הלימודים בגני הילדים ובתי הספר היסודיים. תגובת משרד החינוך הפתיעה גם אותנו. הנה היא, כלשונה:

שלום רב,

קראנו את מכתבך בעיון.

מבירור שערכנו עולה כי מועצת החלב לא קיבלה אישור להיכנס למוסדות החינוך או להפיץ חומרים לתלמידים.

הבירור העלה עוד כי מועצת החלב אכן הפיקה ערכה שנשלחה מיוזמתם לגני הילדים, ערכה אשר נאסרה לשימוש ע"י גב' סימה חדד, מנהלת האגף לחינוך קדם יסודי.

תודה על תשומת הלב.

בברכה,
שבתאי כהן
סגן מנהלת האגף
אגף א' פניות ותלונות הציבור וקו פתוח לתלמידים
משרד החינוך"

עינכם הרואות: למועצת החלב אין ומעולם לא היה אישור לפעול במוסדות החינוך. מועצת החלב השקיעה מליוני שקלים בשיווק מוצרי חלב לילדים שלכם במוסדות החינוך בניגוד להנחיות משרד החינוך. זאת ועוד: לא רק שמועצת החלב לא טרחה לקבל אישור לקמפיין המיליונים שלה במוסדות החינוך, משרד החינוך אף הוציא הנחיה לגננות ולמפקחות האוסרת על כל שימוש בערכה.

כך מנצלת מועצת החלב את מעמדה כ"חברה לתועלת הציבור" לקידום תועלת ציבור בעלי המניות של תנובה, שטראוס וטרה, והיא אף אינה בוחלת בשקרים לקידום מטרותיה. כך למשל מפרסם אתר מועצת החלב כי ערכות ההפעלה זכו לברכת משרד הבריאות ומשרד החינוך, ומועצת החלב הקפידה להדגיש מסר זה בפרסומים נוספים רבים בתקשורת במטרה להטעות את ציבור הגננות והמורות ולשכנען להשתמש בחומרי התעמולה של מועצת החלב ללא אישור משרד החינוך

————————————————-

————————————————-

תגובת משרד החינוך כפי שהתקבלה במייל:

קישורים רלוונטים:

הטקטיקות של מועצת החלב ולמה הם מודאגים (קישור)

אתר מועצת החלב בו מוסברת פעילות מועצת החלב בגנים ובבתי הספר. מועצת החלב מדגישה כי הערכות זכו לברכת משרד הבריאות ומשרד החינוך (קישור)

דוגמא לכתבה בתקשורת לפיה ערכת ההפעלה של מועצת החלב קיבלה את אישור משרד החינוך כחלק מתוכנית הליבה לגני הילדים בשנים הקרובות (קישור)

אתר מועצת החלב – פנייה לגננות עם הצעות לפעילות בנושא סידה ודן (קישור)

הספר סידה ודן (קישור)

המסמך שהוכן ע"י חברת הפרסום של מועצת החלב, המסכם את עיקרי הקמפיין הפרסומי של מועצת החלב. במסמך מצוין שחוברות ההפעלה של מועצת החלב זכו לאישור משרד הבריאות והחינוך (קישור)

מידע נוסף בדף חלב – עובדות או מיתוסים
ובבלוג: http://www.milklies.wordpress.com

תמונה באדיבות [photostock] / FreeDigitalPhotos.net